W przypadku inwestycji długoterminowych, do których zalicza się np. docieplenie budynku, na zwrot poniesionych w tym celu nakładów finansowych trzeba czekać czasami nawet kilkanaście lat. Z badań przeprowadzonych na zlecenie Rockwool Polska wynika, że najwięcej Polaków, bo aż 55% oczekuje, że okres ten wyniesie od 4 do 10 lat. Okres ten, choć bardzo krótki w porównaniu z czasem eksploatacji budynku, możliwy jest do osiągnięcia, szczególnie w kontekście stale rosnących cen energii. Podejmując decyzję o zakupie mieszkania czy termomodernizacji domu, Polacy kierują się przede wszystkim opinią swoją i znajomych. Z fachowego doradztwa finansowego w tych przypadkach korzysta zaledwie 30% badanych. Tymczasem wskazówki profesjonalnego eksperta finansowego mogłyby okazać się niezwykle pomocne, choćby przy ocenie opłacalności inwestycji w „ciepłe” budownictwo. Zdecydowanie większym zaufaniem inwestorów indywidualnych cieszą się projektanci budowlani. Z ich doradztwa przy wyborze odpowiednich materiałów, technologii i rozwiązań, w tym również do poprawy efektywności energetycznej korzysta co drugi ankietowany. Inwestorzy (43% badanych) wpływają również na stosowane rozwiązania poprzez ich akceptację udzielaną każdorazowo wykonawcy.